¿QUÉ HARÉ?
Lee el siguiente problema y lleva a cabo las cinco fases del proceso de solución requerido.
Consultar la clase: 3 Desarrollo de la estrategia creativa
CREAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
ANALIZA
Lee el siguiente texto:
La cerveza artesanal ha tenido una atracción importante dentro del territorio nacional en la última década.
El encontrar un hueco dentro del mercado cervecero, dominado por las grandes marcas comerciales, no ha sido tarea fácil para las pequeñas productoras.
Sin embargo, a base de sudor, pulmón y mucho corazón, ya son varias las marcas que han logrado posicionarse exitosamente entre un grupo de consumidores que saben apreciar la atención al detalle, al proceso y a la experiencia que cada marca brinda de forma individual. Este es el mismo motor que impulsa a Dark Lord Brewery.
La marca está inspirada en la idea de un gran maestro cervecero que siempre busca darle un tono oscuro a su cerveza, lo que produce una bebida con más sabor y cuerpo, cuenta con tres perfiles de cerveza: King Arthur, Honey Pale Ale y American Pale Ale.
Usted forma parte de una agencia de publicidad, y algunas empresas de esta rama, incluyendo la marca Dark Lord Brewery, le han encomendado innovar y crear una campaña publicitaria con la finalidad de que la cerveza artesanal en nuestro país tenga mayor auge en la actualidad.
PROCESO DE SOLUCIÓN
En un documento Sway realiza lo siguiente:
Fase 1 Análisis FODA
Evalúa como pueden lograr el éxito las empresas productoras y distribuidoras de cerveza artesanal al introducirse en México. Estudia la situación y realiza un análisis FODA del caso presentado.
Fase 2 Estudio de tendencias
Investiga en diversas fuentes, cuáles son las últimas tendencias relacionadas con la industria cervecera en la que trabajaremos, siempre y cuando tengan aplicación a nuestras posibles soluciones.
Fase 3 Lluvia de ideas
Determina cuales son las posibles áreas de oportunidad del caso presentado y elabora una lluvia de ideas sobre los aspectos que puedan resolver el problema, en esta fase debes incluir las ideas que te parezcan relevantes.
Fase 4 Prototipo en imagen
Una vez que definiste, ideaste y construiste el caso es hora de poner en práctica tus ideas, ya sea por medio de un diseño digital, una campaña de marketing. Usa tu imaginación y desarrolla la estrategia que mejor te parezca.
Puedes apoyarte del siguiente recurso para crear un diseño digital:
Fase 5 Focus group
Este paso consiste en solicitar opiniones sobre los prototipos que se han creado, es la oportunidad para definir las soluciones y poder mejorarlas. Deja que conocidos, familiares o amigos evalúen el prototipo creado y recaba la información que pueda ser de ayuda; posteriormente responde las preguntas o comentarios y agrega tus resultados.
FINALIZA TU PROYECTO
Elabora un video, de manera formal, donde expliques las siguientes preguntas:
-
¿Cuáles son las tendencias de cerveza artesanal en México?
-
¿Por qué es importante una buena publicidad de este producto?
Puedes utilizar el diseño de tu campaña publicitaria para auxiliarte en tu exposición, te sugiero no leer el texto.
El video debe cumplir con los siguientes requisitos:
-
Aparecer en el video.
-
Mencionar brevemente nombre completo, matrícula, materia y oportunidad.
-
Abarcar cada uno de los temas con secuencia lógica.
-
Portar vestimenta formal.
-
Utilizar un lenguaje adecuado y cuidar que la dicción sea clara y pausada.
-
El audio debe ser claro, volumen adecuado y sin interrupciones auditivas.
-
Claridad de imagen, bien definida y luz suficiente.
-
Duración mínima de un minuto.
Te sugerimos la opción de enviar tu video a través de OneDrive, el siguiente link te auxiliará para conocer cómo subir tu conclusión paso a paso a través de la cuenta Office 365:
Para elaborar el video puedes hacer uso de aplicaciones para video presentaciones y screen recorder, a través de PC o dispositivos móviles.
Recuerda consultar la sección ¿CÓMO LO HARÉ? para conocer paso a paso la realización del proyecto, así como la sección
¿QUÉ ME EVALUARÁN? e identificar los criterios de evaluación.
